Телевизионный эфир живёт по своим законам. То, что работает в восемь утра, совершенно бесполезно в восемь вечера, и наоборот. Поэтому выбор времени выхода рекламы — это не интуиция, а чистая математика и знание привычек аудитории.
Условно эфир делится на несколько временных зон. Утро (примерно с 6:00 до 10:00) — это время сборов на работу, завтрака и новостей. У экрана в основном те, кто собирает детей в школу или собирается на работу сам. Здесь хорошо работают ролики с продуктами питания, товарами для дома, недорогой одеждой. Дневные слоты (с 10:00 до 17:00) — это аудитория, которая остаётся дома: пенсионеры, молодые мамы в декрете, люди со свободным графиком. В это время можно рекламировать товары для дачи, здоровье, бытовую технику.
Вечерний прайм-тайм (с 19:00 до 23:00) — самое дорогое и конкурентное время. У экрана собирается вся семья, включая работающее население. Здесь высокая концентрация платёжеспособной аудитории, но и цена соответствующая. Ночные эфиры (после 23:00) смотрят «совы» и те, кто работает в ночную смену. Цены здесь минимальные, но и охваты значительно ниже.
Грамотный медиаплан обычно комбинирует разные временные слоты. Где-то нужен широкий охват в прайме, а где-то выгоднее взять больше выходов днём. Главное — чётко понимать, кто ваш клиент и в какое время он свободен смотреть телевизор.