Практика размещения
Блог
Практичные материалы о запуске рекламы на ресурсах массового охвата.
КАК ВЫБРАТЬ ВРЕМЯ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ТВ
Телевизионный эфир живёт по своим законам. То, что работает в восемь утра, совершенно бесполезно в восемь вечера, и наоборот. Поэтому выбор времени выхода рекламы — это не интуиция, а чистая математика и знание привычек аудитории. Условно эфир делится на несколько временных зон. Утро (примерно с 6:00 до 10:00) — это время сборов на работу, завтрака и новостей. У экрана в основном те, кто собирает детей в школу или собирается на работу сам. Здесь хорошо работают ролики с продуктами питания…
ФЕДЕРАЛЬНЫЕ ИЛИ РЕГИОНАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ: ЧТО ВЫБРАТЬ?
Один из главных вопросов, который встаёт перед рекламодателем: выходить на всю страну или работать только в своём регионе? У обоих вариантов есть свои плюсы и минусы, и выбор зависит исключительно от задач бизнеса. Федеральные каналы — Первый, Россия 1, НТВ, ТНТ — это огромные охваты и престиж. Размещение на них даёт серьёзный имиджевый плюс и позволяет донести информацию до миллионов зрителей. Но есть и обратная сторона: цена за выход здесь высокая, а большая часть аудитории может находиться…
КАК СОЗДАЁТСЯ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК: ОТ ИДЕИ ДО ЭФИРА
Производство видеорекламы — это сложный и многоступенчатый процесс, в котором задействована целая команда специалистов. Многие думают, что достаточно просто включить камеру и снять красивый товар. На самом деле хороший ролик начинается задолго до съёмочной площадки. Всё стартует с брифа — встречи, на которой мы выясняем задачи бизнеса, целевую аудиторию и ключевое сообщение, которое нужно донести. Затем креативная группа пишет сценарий. Это не просто текст, а раскадровка: как будет выглядеть…
ЗАЧЕМ НУЖНЫ ЭФИРНЫЕ СПРАВКИ И ЧТО ОНИ ПОДТВЕРЖДАЮТ
Эфирная справка — это документ, который многие рекламодатели недооценивают, а зря. По сути, это единственное официальное подтверждение того, что ваша реклама действительно вышла в эфир в оговоренное время. Без неё вы верите на слово, а с ней — получаете железобетонное доказательство. Что содержит эфирная справка? В ней указаны название канала, дата и точное время выхода ролика, его хронометраж, а также подпись ответственного лица и печать телеканала. Это полноценный юридический документ…