Эфирная справка — это документ, который многие рекламодатели недооценивают, а зря. По сути, это единственное официальное подтверждение того, что ваша реклама действительно вышла в эфир в оговоренное время. Без неё вы верите на слово, а с ней — получаете железобетонное доказательство.
Что содержит эфирная справка? В ней указаны название канала, дата и точное время выхода ролика, его хронометраж, а также подпись ответственного лица и печать телеканала. Это полноценный юридический документ, который можно использовать для внутренней отчётности, перед руководством или инвесторами, чтобы подтвердить целевое расходование бюджета.
Но справка нужна не только для галочки. На её основе мы сверяем фактические выходы с медиапланом. Бывает, что по техническим причинам ролик могут сдвинуть или заменить (например, из-за срочного выпуска новостей). Эфирная справка позволяет это отследить и, если необходимо, потребовать компенсацию или перенос показа.
Некоторые агентства предлагают пост-роллинг — детализированный отчёт, где собраны все эфирные справки по кампании. Это высший пилотаж прозрачности. Клиент видит не просто обещания, а реальные подтверждения каждого выхода. И платит только за то, что действительно было показано.
Поэтому, когда вам говорят «реклама вышла», всегда просите эфирную справку. Это ваше право и ваш контроль. А мы, со своей стороны, всегда предоставляем полный пакет документов по каждой кампании, чтобы вы были спокойны за каждый потраченный рубль.